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界面新闻记者 | 冯赛琪

界面新闻记者 | 冯赛琪

“求教您最近在眷注期货这块吗？”、“我们这边有期货交游约略套期保值的需求吗？”

近期，期货公司互联网业务的开展情况备受眷注，多家公司因该业务合规运营问题收到了监管部门的罚单。

2025年春节前，证监会出奇出台了针对期货公司互联网营销业务步调的新规《期货公司互联网营销惩办规章（征求看法稿）》。

节后，跟着期货市集交游的活跃，各大期货公司驱动了新一年的互联网展业，从期货公司在小红书、抖音、微信等外交媒体上展业情况看，推送的内容大多以期货基础学问、市集解读和投资风险辅导为主。

公司各出大招，中信建投期货旗下的多家交易部和分公司运营外交媒体账号，试图消散更多投资者。国君期货、南华期货等公司制作了多个内容专题，包括首席经济学家点评教悔。

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不外也有期货公司在严监管之下，仍逆风使用“无证”东谈主员公开点评、分析行情，在不具备参谋分析履历的情况下，他们以“淳厚”“资深实盘交游者”的头衔在直播间中接洽行情。

据界面新闻记者不雅察，在用户眷注账号后，有期货公司为了积极职业，会安排出奇的营销东谈主员进行对接，领先通过私信或留言的边幅初步究诘用户的业务需求，举例是个东谈主业务也曾机构业务，是否有套期保值需求等。在完成基础信息采集后，再将意向客户转交给具体的客户司理进行进一步同样和跟进。

一些期货公司尝试通过竖立社群的边幅增强用户互动，但愿借助外交平台招引潜在投资者并进行交流。界面新闻记者发现，一家期货公司创建的社群入群东谈主数仅有4东谈主，简直莫得骨子的策划氛围。还有公司尝试以机构方式在相聚平台上进行客户开发，但愿通过线上渠谈拓展市集。

南华期货曾在2024年年报中暗意，公司互联网业务部门自运营新开客户数初次跨越部分外布渠谈，主要通过外部引流、直播等多种边幅招引个东谈主客户，积极加强自运营渠谈的开采，掌持互联网获客主动权。

但也有多名期货公司东谈主士向界面新闻记者表现，公司在互联网业务的开展上还处于摸索阶段。“交易网点和居间东谈主仍然是他们场合公司期货经纪业务的主要营销渠谈，相聚展业天然是个新趋势，毕竟期货行业的合规条件比拟高，递次慢一些。”有东谈主士暗意。

从平台角度来看，期货公司在抖音上的粉丝体量大于其他平台，如光大期货抖音号粉丝数达49.4万，海通期货抖音号粉丝数28万，这两家公司粉丝数又远超其他几家。

在小红书上，以光大期货为例，光大期货及旗下六家交易部均通畅了账号，但是粉丝数还未过百东谈主。另外，西南期货、星河期货等公司也在小红书开设账号，然则所招引的粉丝数目大部分在千东谈主傍边，且互动数据欠安，点赞、储藏、驳倒寥如晨星。

一位期货公司交易部的客户司理称，当前大部分年青东谈主尤其是90后、00后，对期货投资的兴致较低，开户意愿不彊。而在小红书这种年青用户比要紧的平台，期货联系内容的眷注度更是有限。线上展业涉及的办法客户群体仍以中、老年东谈主为主，这使得期货公司在新媒体平台上的营销政策濒临较大挑战。

1月10日，证监会官网表现了《期货公司互联网营销惩办规章（征求看法稿）》（下称：《征求看法稿》），聚焦期货公司互联网营销步履出现的问题与风险隐患，从轨制开采、东谈主员惩办、营销内容等方面作出规章。

从此前下发的罚单来看，点出最多问题的是“职工无证展业”四肢，瑞达期货、恒力期货、三立期货、国金期货等多家期货公司均有此问题。

还有与第三方机构协作以及营销宣传失范、留痕不明晰。海航期货、前锋期货、瑞达期货等公司因在与第三方机构协作时合规不严，未对互联网营销步履施行有用管控，反应出公司里面放手存在劣势，受到监管的刑事株连。祯祥期货、三立期货在互联网营销步履中，部分营销宣传材料内容不步调。

无证上岗展业、营销内容不对规等问题当前部分期货公司在互联网营销过程中仍存在。中国东谈主民大学财政金融学院老师郑志刚在秉承采访时暗意，《征求看法稿》也点明了要对东谈主员进行斡旋惩办，对互联网营销的内容、账号、东谈主员惩办斡旋步调，创造公谈步调的金融营销环境，有用保护投资者权力、促进行业健康发展。

《征求看法稿》规如期货公司应当在总部缔造或指定具体部门斡旋开展互联网营销步履，不得以分支机构方式约略职工个东谈主方式开展，将互联网营销步履纳入合规惩办体系，对互联网营销步履进行全经过留痕等。

开展营销步履的东谈主员应为赢得期货公司授权的期货从业东谈主员，在公司斡旋惩办下开展步履。期货公司要对营销内容进行斡旋审核惩办世博体育(中国)官方网站，何况对营销账号斡旋惩办，营销步履明确标志、明确风险辅导。

发布于：上海市